（原标题：难承老本压力伪娘，周大福“一口价”金饰4月将加价）

蓝鲸新闻记者 孙煜摄

蓝鲸新闻3月28日讯（记者 孙煜）金价再立异高，Wind数据走漏，3月28日，伦敦黄金现货价钱冲破3070好意思元/盎司，COMEX黄金期货一度冲破3109好意思元/盎司关隘。

蓝鲸新闻从周大福门店了解到，当天足金饰品价钱为932元/克，投资黄金类价钱为818元/克。

伙计暗意：“金价一直涨，比较于克重金饰，‘一口价’金饰近来销售情况较好，但随机4月份也要加价了，具体加价在几百元至几千元不等，幅度好像是10%-20%”。

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伙计称：“‘一口价’金饰上一次加价是在客岁10月，金价一直新高，品牌方也有压力。”

周大福3月28日金价情况；开端：周大福

“一口价”金饰成周大福功绩增长新能源

黄金饰品分为按克重计价和固订价钱两种售卖样貌，按克重计价的金饰价钱证据逐日金价变化而产生波动，固订价钱的黄金饰品则不受短期金价波动的影响伪娘，仍为“一口价”。

这也导致了，在金价一天一个变化确当下，消耗者选购金饰时，愈加偏疼“一口价”金饰，以周大福为例，“一口价”金饰上一次调价是在客岁10月，近半年来接头居品价钱并无变化，在金价高涨趋势中，性价比更为赫然。

本色上，从周大福近期发布的财报中相同不错看出，全体买卖额在裁减，但“一口价”金饰的销售额却杀青翻倍增长。

周大福财报走漏，2024年4-9月，全体买卖额为394.08亿港元，同比下落20%。分居品看，黄金首饰及居品的销售额下滑了22%，但其中订价类黄金饰品，即“一口价”金饰的买卖额却同比增长了近118%。

从“一口价”金饰销售占比的变动看，2024年4-9月，“一口价”金饰占周大福黄金首饰居品零卖值约14%，上年同时占比仅为5%，2024年10-12月，占比进一步扩大到了19%。

业内东说念主士暗意，这亦然周大福这次“一口价”金饰加价背后更深头绪的原因，在全体金饰销量下滑的情况下，“一口价”金饰的销量杀青增长，公司但愿通过加价来拉动功绩增长，不错预感，在消耗者选购额不变的情况下，周大福“一口价”金饰的高涨，将平直带动公司功绩的增长。

具体看这次加价情况，蓝鲸新闻从周大福处了解到，“一口价”金饰居品的加价幅度在10%-15%之间，按件数看，全体加价百元至千元不等。客岁10月，周大福的一口价类居品也作念了一次价钱窜改，涨幅相同在10%-15%之间。

另据界面新闻报说念，对于“一口价”金饰居品加价的问题，周大福董事总司理黄绍基暗意，“本年涨几许次，看黄金价钱，我料到按这么的趋势可能不单涨一次。咱们前次调价是客岁十月份，到今天（黄金价钱）涨了百分之十几，咱们也撑不了，一定会涨。”

周大福功绩滑坡，价值链有待重构

从周大福的居品体系看，包括黄金首饰及居品、珠宝嵌入、铂金及K金首饰、钟表等。其中，黄金饰品在收入比重中的占比接近80%，包含计价黄金、订价黄金、金粒金条，计价黄金占比较高。

需要指出的是，“一口价”金饰加价，未必不错给周大福加多收益，但周大福念念要粗俗功绩滑坡，仍需在金价波动与金饰需求疲软中，重构价值链。

从周大福频年功绩说明看，财报走漏，2025财年上半年（限制2024年9月30日止6个月）买卖额为394亿港元，同比下滑20%；净利润为25亿港元，同比下滑44%，净利接近腰斩。从零卖点看，2025财年上半年净关闭239家门店，同店销售额下滑25.4%。

值得一提的是，周大福当期的毛利率加多了6.5个百分点至31.4%，公司暗意，毛利率的加多主要由于黄金价钱飙升，使得零卖居品毛利率有所改善，此外，订价黄金居品的孝敬增多。

2024年9-12月，周大福零卖值仍旧下滑，同比下落14.2%，谈及原因，周大福暗意，黄金价钱的握续高涨影响了市集的消耗需求。

然而，有分析东说念主士告诉蓝鲸新闻，金价高涨，证据消耗者“买涨不买跌”的心理，更多应该促进金饰消耗，周大福金饰需求颓靡，更热切的原因在于居品溢价较高，此外，婚庆的场景的黄金需求所有这个词减少。

从周大福面对的压力看，除了下贱销售额的下滑，还面对上游老本端的压力，谈及这次周大福“一口价”金饰加价，周大福董事总司理黄绍基向界面新闻直言：“金价高涨超10%，咱们也撑不了，调价是势必遴荐。”

黄金分析师周英皓告诉蓝鲸新闻，“一口金”加价是老本压力、利润导向与行业趋势共同作用的完了，但其背后折射出黄金珠宝行业的深层矛盾，如安在金价波动与消耗疲软中重构价值链。

“短期来看，调价是利润培植的无奈之举，恒久而言，品牌需通过居品立异、渠说念优化与精确营销，在高端化与全球化之间找到新的均衡点。” 周英皓暗意。

周大福的处理层相同精通到了居品立异、渠说念优化的热切性。谈及改日规画，周大福在财报中提到了品牌转型、优化居品、加快数字化进度、提高运营成果及强化东说念主才培养等各方面。

需要指出的是，功绩承压的并非周大福一家，周生生、老凤祥、六福集团等多家黄金零卖企业相同面对功绩下滑压力。此外伪娘，通过加价带动功绩增长，也已成为行业共鸣，老铺黄金、周生生等品牌相同屡次窜改价钱。