（原标题：湖州雇主没留下空降高管短视频，香飘飘总司理上任10月后辞职，董事长再度“出山”）

本文开头：时期财经 作家：李馨婷

“奶茶第一股”高层再生变动。

10月21日，香飘飘（603711.SH）发布公告，称董事会于近日收到公司董事、总司理杨冬云的书面辞职汇报，杨冬云因个东说念主原因请求辞去公司董事、总司理（总裁）职务，辞职汇报自投递董事会之日起成效，辞职后不再担任公司任何职务。

这距离杨冬云空降香飘飘出任总司理仅已往10个月。

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2023年12月21日，香飘飘发布公告称公司董事长蒋建琪辞去总司理一职，同期，聘用杨冬云为公司总司理。这次东说念主事变动前，香飘飘总司理一职一直由公司首创东说念主、董事长蒋建琪担任。因此，曾在宝洁、白象食物等多个驰名破钞品牌担任高管的杨冬云的入职，也被外界视为香飘飘引入外部崭新血液的记号。

杨冬云进入香飘飘后，也和公司进行了深度绑定。2023年12月27日，杨冬云与蒋建琪签署了《股份转让公约》，商定蒋建琪以公约转让的步地，将20，537，290股香飘飘股票以每股13.43元的价钱转让给杨冬云，股份转让完成后，杨冬云合手股比例上涨至5%。本年2月7日，杨冬云还与董事兼副总司理杨静、董事兼董事会书记邹勇坚等高管共同增合手了香飘飘。规矩5月31日短视频，杨冬云所增合手的香飘飘股份占公司总股本的0.14%，增合手金额共计828万元。

图源：香飘飘微博

不外，杨冬云与香飘飘的洽商似乎在9月时发生了转动。9月26日，字据香飘飘发布的《对于合手股5%以上鼓动股份质押的公告》，9月25日时，杨冬云将其合手有的香飘飘无尽售条款流通股股票中的84.25%股份押给了蒋建琪，占公司总股本的4.42%，用于担保其在《股份转让公约》中应偿还的债务。

就杨冬云辞职原因，10月21日，时期周报记者屡次致电香飘飘证券事务部，未获回应。从过往几次案例看，香飘飘从外部引入高管的动作齐算不上得胜。2017年、2018年，原增多宝集团分公司营销总监卢义富和原增多宝集团东说念主力资源与行政贬责中心总司理夏楠接踵加盟香飘飘，区别担任营销中心总司理与副总司理。然则，不到一年，卢义富便文告下野，夏楠也在上任不及4个月时递交了辞呈。

外来高管平素流动，不变的则是香飘飘的家眷企业特色。

在公布杨冬云辞职的同期，香飘飘文告再度聘用蒋建琪为公司总司理。出身于浙江湖州的蒋建琪，自2005年创立香飘飘、2013年任香飘飘董事长兼总司理以来，仅有10个月不在职总司理一职。规矩10月21日，蒋建琪与公司董事陆家华为夫妻洽商，同为公司本体规矩东说念主；与合手股5%以上鼓动蒋建斌为昆季洽商；与合手股5%以上鼓动杭州志周合说念企业贬责搭伙企业（有限搭伙）为控股洽商；与公司董事蒋晓莹为父女洽商。

看成缔造近20年的老牌冲泡饮料企业，香飘飘濒临的目的挑战不小。

香飘飘的中枢产物为冲泡奶茶，规矩2023年，已流畅12年在杯装冲泡奶茶商场保合手份额第一。然则，跟着饮料破钞风向变化，现制茶饮强势崛起，冲泡奶茶这一产物的诱骗力也大不如前。

2017年，香飘飘登陆上交所。2019年，香飘飘营收39.78亿元，归母净利润3.47亿元，达到功绩巅峰。2020年，香飘飘功绩出现上市以来初次出现下滑，营收37.61亿元，同比下落5.46%；及至2021年、2022年，香飘飘营收区别为34.66亿元与31.28亿元，同比下滑7.83%与9.76%，归母净利润则同比下滑37.9%与3.89%。

通过大举发力Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等即饮产物业务，并加大产物执行端与渠说念端的进入。2023年，香飘飘生意收入36.25亿元，归母净利润为2.80亿元，功绩同比回升光显，但仍未能回到功绩巅峰。

本年上半年，香飘飘一度因“讽日”洽商公论和动作激励等闲照料，短期内温煦度暴增，直播间销量大涨。但从半年报看，上述动作对香飘飘营收助力至极有限。上半年，香飘飘营收近11.8亿元，同比增长仅0.75%；归母净利润亏本2950.11万元，同比减亏1454.14万元。其中，上半年电商销售额9400万，同比下落25.07%，电商渠说念销售额的降幅在香飘飘统计的沿途销售区域中同比下落最多。

为提振功绩，9月份，香飘飘推出了“原叶现泡轻乳茶”、“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产物，试图追逐现制茶饮赛说念的轻乳茶风口；此外，香飘飘还面向零食量贩品牌万辰集团推出渠说念定制化产物，并将餐饮场景看成即饮果茶产物执行的一大地点。

里面贬责架构老化、外来高管来了又走，访佛连年来疫情的冲击以及破钞趋势的变化短视频，香飘飘还能飘起来吗？